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搜索優(yōu)化-百度搜索引擎的特點

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其次,必須得注意網(wǎng)絡營銷傳遞信息的多樣化。單純的硬性廣告,目前已經(jīng)非常不受大眾歡迎了,大多彈出廣告都被用戶屏蔽,最直觀的反應基本和流氓一樣。那么就需要采取多樣的傳播手段,目前常見的就是網(wǎng)站和企業(yè)通過一些活動來達到宣傳的目的,線上的、線下的活動推廣。比如百事七喜的推廣,先是在網(wǎng)絡里舉行爆笑MV比賽,吸引大批的網(wǎng)友參與,讓自己來做網(wǎng)絡紅人,而之后,我們邀請更多的網(wǎng)絡紅人齊聚一堂,召開新聞發(fā)布會,那么媒體就會從各個側(cè)面去報道這次網(wǎng)絡紅人參加新聞發(fā)布會的現(xiàn)狀,雖然不是給百事做廣告,但通過報道網(wǎng)絡紅人大聚會,也給百事七喜做了側(cè)面的宣傳推廣。這樣的傳播手段,目前也被大多企業(yè)所利用,只不過要看的就是他們采取的渠道問題了。

  第三,也是個人認為最主要的,就是網(wǎng)絡營銷里的事件營銷。通過事件的炒作和推廣,達到自己企業(yè)品牌推廣的目的。炒作,說白了就是沒事找事,然后吸引大眾的關(guān)注。但往往比較難掌控的就是如何去操作整個事件的發(fā)展,也是最有難度的企業(yè)推廣方式。

  網(wǎng)絡言論的開闊性,雖然自身可以操作部分槍手,但難免有大量的跟風情況發(fā)生。在事件營銷里,最好的平臺就是論壇和博客。越來越多的廣告公司也開始關(guān)注這一領(lǐng)域,但由于專業(yè)人才和渠道的限制,也只能望洋興嘆。國內(nèi)的網(wǎng)絡炒作高手,能數(shù)來的也就那么幾個人,老浪,陳墨,之后又有一個“曲別針換別墅”的立二,再很難找出第四個人。

  雖然目前有很多的人自稱為網(wǎng)絡推手的專家,但基本都屬于自吹自擂的類型,因為這些人很難有渠道。筆者所說的這個渠道很特殊,你要去炒作一個事件,不是一家網(wǎng)站就能做到的,得整個網(wǎng)絡里都議論這個事吧,那最起碼的是得認識各大門戶網(wǎng)站的編輯,你得熟悉各大社區(qū)的編輯,你得熟悉網(wǎng)絡里知名的寫手,你得熟悉各個大報社的記者,你得熟悉電視臺的記者,只有你完全掌握了這些資源,你熟悉了整個炒作流程,你才能把某一個事件策劃得極佳。誰能做到整合這些所有的資源,有錢不一定就能做到,就算網(wǎng)站買你帳,編輯聽從公司安排,但你無法掌控寫手們的想法,所以這個很難,很難。

  網(wǎng)絡事件一波接著一波,可以說每一個事件都有幕后的策劃,不管是出于什么目的。那現(xiàn)在,如果我們把網(wǎng)絡事件和企業(yè)品牌綁定在一起,全社會都開始關(guān)注的時候,自身的品牌不會提高嗎?青娛樂因為雅閣女全天下網(wǎng)民都知道了,優(yōu)酷網(wǎng)因為張鈺性愛錄像帶,現(xiàn)在風風火火,他們的品牌還不是這樣策劃出來的么?

  網(wǎng)絡是一個非常好的平臺,就看企業(yè)怎么來利用了,利用得好,可以讓你一夜成名,利用得不好,再好的品牌也會一夜之間讓人們唾棄,企業(yè)不僅僅要學會網(wǎng)絡營銷的技巧,還必須得學會企業(yè)的網(wǎng)絡公關(guān)。

  編輯點評:只有當您了解了網(wǎng)絡營銷、了解了網(wǎng)絡營銷原理,才會知道自己企業(yè)的網(wǎng)絡營銷要從哪幾個方面入手。